2004
MUUTOSTEN VUOSI 2004 OLUTMARKKINOILLA
Olutvero aleni 32 % ja mäyräkoirien aggressiivinen
hintakampanjointi alkoi.
Baltian maiden EU-mukaantulo 1.5.2004 kaksinkertaisti suomalaisten
matkustajien oluttuontia vuositasolla. Olutta tuotiin rajojen yli
n. 55 miljoonaa litraa, eli 12 % kokonaiskulutuksesta.
MUUTOSTEN VUOSI 2004 OLVILLA
Kaikki OLVI-brandin oluet saivat uuden ulkoasun, jota luonnehdittiin valoisammaksi, nuorekkaammaksi ja kiinnostavammaksi verrattuna edelliseen ulkonäköön. Uusi ilme viestii nyt entistä vahvemmin OLVI-brandin olemukseen istuvaa positiivisuutta ja rentoutta. Sitä mielletään houkuttelevammaksi verrattuna edeltäjäänsä. OLVI erottuu nyt paremmin muista olutmerkeistä - uusi ilme "sopii Olvin positiiviseen imagoon".
Olvin panimo on sijainnut Iisalmen Luuniemellä perustamisvuodestaan 1878 lähtien.
OLVI - Suomalainen Seurapeli -konsepti lanseerattiin.
Mediavalinnoissa keskityttiin TV- ja ulkomainontaan. Seurapeli
TV-spotit saivat erinomaiset tulokset mittauksissa. OLVIN
ulkomainoskampanja on kuluttajien mielestä erottunut muista alan
mainostajista, se on nuorentanut OLVIN imagoa, se on ollut selvä,
silmiinpistävä ja ennen kaikkea omaperäinen. Sitä on luonnehdittu
OLVILLE sopivaksi ja kuluttajien mielestä lisännyt ostohaluja.
Myös Sandels sai uuden ulkoasun - kyseessä oli hillitympi muutos.
Muutos kuitenkin paransi Sandels olutmerkin hyllyvoimaa ja korostaa
Sandelsin vahvan ja pehmeän oluen ominaisuuksia entistä
paremmin.
Olvin rooli olutmarkkinoilla vahvistui vuonna 2004 kaikilla mittareilla mitattuna. Markkinaosuudet olivat nousussa, mainontaa muistettiin ja kuluttajien spontaanit mielikuvat OLVISTA vahvistuivat. OLVI kuuluu entistä vahvemmin kuluttajien harkintaryhmään.
Pitkäaikainen toimitusjohtaja Markku Rönkkö siirtyi Atro Oyj:n palvelukseen. Eokuussa 2004 Olvilla aloitti uusi toimitusjohtaja Lasse Aho.
2005
Olvin liiketoiminta kehittyy suotuisasti. Toimintakautta leimaa toiminnan tehostaminen ja liikevoiton ja kannattavuuden kasvu. TEHO Energiajuoma lanseerataan huhtikuussa ja se ottaa heti noin 15% osuuden energiajuomamarkkinoista.
2006
Lordi voitti Euroviisut toukokuussa ja syyskuussa Olvi toi
kauppoihin Lordi Colan ja Lordi Cola Lightin.
Keväällä solmittiin maahantuonti- ja edustussopimus Heinekenin kanssa myös Suomen osalta. Olvin tytäryhtiöt Baltiassa olivat jo aiemmin edustaneet Heinekeniä omissa maissaan.
2007
Kaikkien aikojen ennätysvuosi sekä volyymissä että liikevaihdossa ja tuloksessa mitattuna.
Suuri lonkerovuosi. Olvi päätti yhdeksän vuoden
tauon jälkeen yrittää ns. pt-kaupan lonkeroihin eli käymisteitse
valmistettuihin lonkeroihin alkoholiprosentiltaan 4,7. Lanseeraus
tehtiin OLVI-brändin laajennuksella ja positiivisesti suomalainen
OLVI Greippi Lonkero onnistuu nopeasti saamaan lähes 10 %
segmentistä.
Samalla Alkossa ja ravintoloissa myynnissä ollut Palmu Lonkero
korvataan A. Le Coq GIN Long Drinkillä, joka on lonkeroiden
markkinajohtaja Virossa.
A. Le Coq GIN Long Drink hyötyy Viron matkailun kautta saamastaan
näkyvyydestä ja tunnettuudesta, ja tämäkin lanseeraus onnistuu.
Olvin lastenvirvoitusjuomat maistuivat. Olvi halusi tarjota jotain
uutta: Olvi lanseerasi Aku Ankka -virvoitusjuomat, jotka
ensimmäisenä elintarvikkeena Suomessa täyttivät Disneyn kriteerit
"Loved by kids, trusted by moms".
Aku Ankka sisälsi hedelmäsokeria ja sen väriaineet olivat peräisin
luonnosta.
Muita tärkeitä uutuuksia olivat OLVI Ykkösen tuominen 0,5 L tölkkiin ja Suomi 90 Vuotta Juhlaolut.
Keväällä aloitettiin yhteistyö Suomen sen hetken
kansainvälisesti menestyneimmän muotoilijan
Harri Koskisen kanssa. Koskinen suunnitteli
Olville 0,5 L, 0,95 L, 1,5 L ja 2 L pantilliset
kierrätysmuovipullot (ns. KMP). Syntynyt pullo on malliltaan
tuleva klassikko eli ajaton, hillitty ja komea.
Siihen kohopuristettiin Olvin tynnyrilogo kolme kertaa sekä
teksti OLVI 1878 SUOMI 2007 DESIGN HARRI KOSKINEN.